如今，消费者面对各种各样的面膜，在现代生活节奏快的背景下，中国女性更喜欢直接有洁面和补水功效的面膜。另外，很多女性对自己的皮肤并不了解，所以她们会选择安全性好的、同时无刺激性，功效全面，使用性广的贴片式面膜。最近这几年，在全球范围内，面膜OEM市场已经发展成为一个成熟的，并稳步增长的市场。新品牌不断出现并迅速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有传统的中药概念的，有以香薰精油和穴位渗透为产品概念支撑点的，有宣传“纯提取美容新法”的，有大打藏域特色功效的，有天然活酵母的。左旋C的，也有由企业的原有品牌拉动的。
纵观目前的面膜市场，产品的档次是一个非常重要的竞争因素，也是高质量产品的主要区别。通过分析，不难发现面膜市场具有以下特征：
1.依靠终端导购，渠道分销竞争，价格竞争激烈；
2.消费者对配料的看法是正确的。这个机制很受关注，也是采购的一个重要因素；
3.产品之间的差异不明显，都是面膜，没突破更好的概念面膜上市；
4.全国性品牌尚未出现，近两年来广告品种不多；
5.面膜是一种习惯性的日常护肤品，消费频繁，市场份额比例大，竞争激烈；此外，不同年龄的人都可以使用面膜，具有通用性、便利性；
6.消费者相信品牌。一些品牌依靠口碑传播，拥有一部分数量的忠实消费者。
目前对于电商，网红直播的市场冲击，再次给面膜oem代工厂带来非常大的市场利润，还有巨大市场发展空间。而化妆品加工厂正处于抓住机遇，不断生产不同特色的面膜，以满足消费者的需求。
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